В Казахстане масштабируют проект по продвижению отечественных товаров
Казахстанцев будут мягко подталкивать к покупке отечественных продуктов, передает ZontNews.kz со ссылкой на Министерство торговли и интеграции РК.
В Казахстане стартовал масштабный проект по продвижению отечественной продукции с использованием поведенческих инструментов. С 1 июня 2026 года Министерство торговли и интеграции совместно с Национальным аналитическим центром при Назарбаев Университете, QazTrade и региональными департаментами торговли начали внедрять по всей стране механизмы, которые помогают покупателям чаще выбирать казахстанские товары.
В основе инициативы лежит теория Nudge («мягкое подталкивание»), широко применяемая в США, Европе и Азии. Ее суть заключается в создании такой «архитектуры выбора», при которой потребителю проще заметить и выбрать нужный товар без запретов и ограничений.
Поводом для масштабирования стал успешный эксперимент, проведенный весной 2026 года в восьми супермаркетах Magnum в Астане. В качестве пилотного продукта был выбран сыр - социально значимый товар, почти половина рынка которого приходится на импорт.
Исследование показало, что многие казахстанцы плохо ориентируются в происхождении приобретаемых товаров. Так, 71% опрошенных не смогли назвать бренд покупаемого сыра, а 32% не знают страну происхождения продукта. При этом большинство респондентов положительно относятся к отечественным товарам, но нередко делают выбор под влиянием привычек, визуального оформления полок и сложившихся стереотипов.
В рамках эксперимента казахстанский сыр выделили на полках специальными стикерами, разделителями и яркими лентами с надписью «Сделано в Казахстане». В магазинах также разместили информационные баннеры и запустили аудиообъявления на казахском и русском языках.
Результаты превзошли ожидания. Всего за четыре недели продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли примерно на 20%, что значительно выше среднемирового показателя эффективности подобных поведенческих инструментов. Кроме того, увеличился средний чек покупателей, а более половины опрошенных заявили, что стали относиться к отечественной продукции более позитивно.
Теперь проект распространяется на все регионы страны. В Министерстве торговли отмечают, что такие инструменты дополняют меры государственной поддержки отечественных производителей и помогают формировать экономический патриотизм, делая казахстанские товары более заметными и востребованными.
Новости
Еще
Вам также будет интересно
Интервью
Перейти в раздел
Тренды
Перейти в раздел
Мнение эксперта
Перейти в раздел
Комментариев пока нет!
Станьте первым, кто оставит комментарий