Медийность не гарантировала партиям голоса
Итоги выборов зависят не только от активности партий в информационном пространстве, но и от качества коммуникационной стратегии, выбора площадок и постоянного взаимодействия с электоратом. Такое мнение на заседании экспертного клуба «Sarap» высказала председатель ассоциации PR&Media, эксперт по коммуникациям Акерке Берлибай, передает ZontNews.kz со ссылкой на BAQ.KZ.
Одним из неожиданных результатов кампании эксперт назвала преодоление ОСДП пятипроцентного избирательного барьера. По ее оценке, этому способствовала продуманная и точечная работа партии в социальных сетях.
В то же время активное присутствие в медиапространстве принесло желаемый результат не всем политическим объединениям. Народная партия Казахстана регулярно публиковала материалы в YouTube, Instagram и TikTok, однако не смогла преодолеть установленный порог.
Возможной причиной Акерке Берлибай считает концентрацию партии преимущественно на собственных информационных ресурсах. Материалы о ее лидерах и спикерах недостаточно распространялись через сторонние площадки и популярные паблики. Кроме того, большая часть коммуникации велась на русском языке, что также могло повлиять на итоговый результат.
Отдельное внимание эксперт уделила кампании партии «Әділет». По ее словам, политическая сила существенно обновила свой бренд, представила новый состав и вывела в публичное пространство новых представителей.
Партия старалась взаимодействовать с избирателями через максимальное количество каналов. Помимо традиционных публикаций в социальных сетях, она использовала созданные с помощью искусственного интеллекта сериалы и комиксы, рассчитанные в том числе на молодую аудиторию.
Офлайн-кампания включала проведение дрон-шоу, запуск воздушных шаров с партийной символикой и размещение баннеров на катерах. Такое присутствие, считает Берлибай, помогало политическому бренду регулярно напоминать о себе и формировать эмоциональную связь с избирателями.
Еще одним преимуществом «Әділет» стала активная работа в регионах. Граждане могли видеть представителей партии не только в интернете, но и непосредственно на местах.
По мнению эксперта, после завершения выборов политическим объединениям важно сохранять контакт с аудиторией, а не активизироваться только во время электоральной кампании.
Избранным депутатам Курултая также необходимо развивать личное публичное присутствие, рассказывать о проделанной работе и поддерживать обратную связь с населением. Это позволит гражданам понимать, к кому они могут обратиться для решения волнующих их вопросов.
Вам также будет интересно
Интервью
Перейти в раздел
Тренды
Перейти в раздел
Комментариев пока нет!
Станьте первым, кто оставит комментарий